Красивый дашборд для анализа силы бренда в Excel
Чем сильнее бренд, тем больше переплачивает потребитель по отношению к себестоимости, тем большею маржу он отдает производителю. Где логика? Логики нет! Все дело не в логике, а в сердце человека. Ваш мозг еще проверяет факты, а сердце уже сделало выбор. Но идея заключается не в том, чтобы променять здравый смысл на эмоции, а в том, чтобы сбалансировать эффективность сразу в двух этих жанрах. Искусство брендинга – это объединения этих двух противоположных и несовместимых стихий.
В данном примере рассмотрим дашборд для маркетингового анализа показателей силы бренда. Сразу стоит отметить, что «спорный» дизайн для дашборда был выбран намеренно. Обратите внимание! Оценивая все элементы логически в этом дашборде, нарушаются правила дизайна, но сердце он радует.
Что такое бренд или маркетинг и зачем им нужен дизайн?
Нужен ли бренд малому бизнесу? Ответ очевиден – бренд нужен всем. Что такое бренд? Это отношение ваших клиентов к вам и вашему бизнесу. Поэтому бренд есть у каждого, вопрос лишь заключается в том – развиваете ли вы свой бренд или нет!
Маркитенг – это одновременно способность чувствовать своего потребителя и меняться чтобы удовлетворить его быстрее и лучше других. Предсказуемая система принимает предсказуемые решения, которые эмоционально оставляют потребителя равнодушным. В результате предсказуемость и системность начинает работать против компании делая ее скучной и неинтересной, а поэтому не привлекательной и не конкурентоспособной.
Поэтому дизайн очень важен для бренда. Ведь дизайн напрямую апеллирует к сердцу потребителя. Именно дизайн рождает необъяснимое желание обладать.
Структура дизайна дашборда с описанием элементов визуализации
Полная композиция дашборда состоит из 8-ми блоков визуализации данных по базовым показателям бренда:
Исходные данные находятся на листе «Data» в ячейках, выделенных серым цветом:
На втором листе «Processing» обрабатываются все исходные данные из листа «Data» с помощью формул для подготовки к составлению таблиц и выводу их на визуализацию данных дашборда:
Первый блок «Average Bid/Ask» представляет среднее значение силы быков и медведей на биржевом рынке, где котируются акции текущего бренда:
Если на презентации представлен бренд не публичной компании, в таком случае здесь можно представлять соотношение закупок и продаж товаров производимых и продаваемых под маркой нашего бренда.
На втором блоке «Trust Level» изображается уровень доверия потребителей сегментированных по 6-ти возрастным категориям:
- Менее 20-ти лет.
- От 20-ти и до 30-ти лет.
- 30-40 лет.
- 40-50.
- 50-60.
- 60 и более лет возраста покупателя.
На третьем блоке «Step By Step Tasks» визуализируется количество задач, поставленных перед продвижением бренда на текущий квартал:
На каждом этапе свое определенное количество задач, которые нужно выполнить или было успешно выпилено.
Сразу же под этим блоком находится график плана выполнения задач на каждом шаге в процентном соотношении:
В центре дашборда расположена красивая диаграмма целей, которые преследует бренд на пути к своему совершенству:
Слева от нее идет гистограмма «Advertising Budget Plan» планировки расходов на проведение рекламной кампании для каждого квартала:
Ниже график «Stages Brand Building» для анализа завершения каждой стадии строительства марки по всем 5-ти базовым этапам:
- Ведение бренда.
- Организационная культура.
- Задачи.
- Сущность бренда.
- Внедрение и поиск новых ресурсов.
Менее чем 50% - это слабая степень стадии. И наоборот, если показатель больше чем 50% - это сильная степень. Благодаря данному анализу производится общая оценка.
И наконец последний блок на данном дашборде «Consumer Experiences»:
Его следует разделять на 3 этапа взаимодействия клиентов с продукцией бренда:
- Опыт перед совершением покупки.
- Во время совершения покупки.
- Опыт клиентов после совершения покупки и/или закрытия сделки.
Данный анализ активно проводится в области контактного брендинга.
Все вместе блоки гармонично сочетаются в целостную картину визуального анализа бренда с помощью интерактивного дашборда для Excel:
Скачать дашборд для анализа бренда в Excel
Обратите внимание на интерактивные элементы на дашборде для взаимодействия с пользователем. Разблокировав замок, мы имеем возможность изменять данные независимо для 5-ти элементов визуализации данных. Каждый из них может отображать свои кварталы. Но если заблокировать замок, тогда все элементы работают синхронно как целостный механизм часов.
Вся интерактивность реализована без использования макросов. Применяются только лишь стандартные инструменты Excel и формулы.
